Jungtinė Karalystė uždraudė dvi ispanų mados prekės ženklo „Zara“ reklamas, skirtas „nesveikai liekniems“ modeliams

Jungtinės Karalystės reklamos priežiūros institucija uždraudė dvi ispanų mados prekės ženklo „Zara“ reklamas, nusprendusi, kad jose rodomi modeliai atrodo „nesveikai liekni“, o vaizdai – „neatsakingi“.

Reklamos standartų tarnyba (ASA) ėmėsi veiksmų gavusi skundą dėl reklamų, kurios gegužės mėnesį buvo paskelbtos „Zara“ svetainėje. Vienoje iš Zaros nuotraukų modelio raktikauliai buvo apibūdinti kaip „išsikišę“, o poza ir stilius prisidėjo prie „labai lieknos“ išvaizdos. Antroje nuotraukoje matyti „šiek tiek liesas“ modelis su atgal sušukuota šukuosena, o apšvietimas ir drabužiai ją lėmė „pastebimai liekną“, pažymėjo ASA.

Institucija padarė išvadą, kad reklamos pažeidė socialinės atsakomybės standartus ir nurodė, kad jos negali būti naudojamos tuo pačiu formatu. Du uždrausti skelbimai anksčiau buvo rodomi mažmenininko programėlėje ir svetainėje vaizdų karuselėje, kuriuose matyti modeliai su drabužiais ir be jų. ASA teigė, kad vadovavosi 2007 m. JK modelių sveikatos tyrimo paskelbtos ataskaitos „Sveikos ateities kūrimas“ rekomendacijomis.

„Zara“ atsakė teigdama, kad ji konkrečiai laikėsi trečiosios tos ataskaitos rekomendacijos, kurioje teigiama, kad modeliai turėtų pateikti gydytojų, turinčių valgymo sutrikimų atpažinimo patirties, išduotą medicininę pažymą, patvirtinančią jų gerą sveikatą. Bendrovė taip pat teigė, kad vaizdų apšvietimas ir spalvos buvo pakoreguoti tik minimaliai. Teigiama, kad reklamos buvo pašalintos po to, kai bendrovė buvo informuota apie skundą. Ji taip pat pabrėžė, kad vadovaudamasi griežtomis modelių atrankos ir fotografavimo gairėmis ir kontrole.

#FirstpostAmerica: Two Zara ads have been banned in the UK for featuring models who looked “unhealthily thin”. The Advertising Standards Authority (ASA) said one model looked “gaunt” because of shadows and her hairstyle. @EKH2016 tells you more. pic.twitter.com/h94rouagzK
— Firstpost (@firstpost) August 6, 2025